OTT大屏营销趋势下,年轻用户更喜欢客厅场景下的智能电视

admin 科技 2019-07-12

在移动互联网的推动下,用户使用场景也越来越碎片化,用户时间被更多设备、场景所割裂。因此,单一的电视或者PC已经不能够完全覆盖用户需求。这就意味着,单靠一渠道触达用户的效果也面临着巨大的阻力挑战。

而与此同时,互联网下半场,经营、流量成本走高,和粗放式的营销方式相比,预算紧缩下的品牌对营销效果更为敏感。眼下电销逐渐被电话机器人包揽,背后其实是品牌在人口红利消失后的成本焦虑,同时突显了企业需要降本增效,提高流量转化率的渴望。

在此背景下,品牌需要紧密关注眼球经济的迁徙趋势,重点关注场景变迁和新兴媒介崛起。

OTT大屏营销趋势下,年轻用户更喜欢客厅场景下的智能电视

OTT大屏趋势,家庭客厅重获新生

随着用时间的碎片化以及智能电视的出现,越来越多的用户开始回归客厅电视,而客厅场景重新成为品牌的"心头肉",而电视业界对OTT行业的关注度也越来越高。

不可否认,客厅场景一直是触动用户的最佳场景。而随着OTT大屏将更多年轻消费群体重新带回家庭客厅场景,品牌也紧跟其后通过OTT进入客厅场景,进而打开未来家庭经济。

一直以来,客厅都是大部分家庭的重要社交场地,承载着待客、休闲、娱乐、视听等各种功能。在该场景下,用户戒备心最弱、对新信息接受度最高。这让客厅场景成为整个家庭消费决策中的重要一环。从实际数据来看也是如此,即便人们认为电视将被互联网"消灭",但由于其占据着客厅场景,2018年国内电视广告收入规模仍然超过1000亿元,甚至稳中有升。

作为当前市场消费主力军的80、90后,他们在智能时代的催化下,对于电视广告的接受力要好些,必定能获得更好的营销效果。据数据显示。OTT用户家庭中两人以上观看比例占87% ,且购买行为容易受对方影响。这对品牌而言,建立整个家庭经济的营销闭环将是小菜一碟。

版权声明

本文仅代表作者观点,不代表华奇网立场。
本文系作者授权华奇网发表,未经许可,不得转载。

喜欢发布评论
留言与评论(共有 条评论)
   
验证码: